Shiseido

HONLAP 

A Shiseido nevű kozmetikai-, és hajápolási cikkeket gyártó céget a japán Arinobu Fukuhara gyógyszerész alapította 1872-ben Tokióban, amely kezdetben egyszerű gyógyszertárként működött.
A Shiseido neve, mint az a távol-keleti nyelvekben megszokott, komplett fogalmat takar: "Dicsérd a Föld erényeit, melyek az életet táplálják, és új értékeket teremtenek."

Fukuhara nevéhez számos újítás fűződik, például

• tégelyes kiszerelésben ő vezette be a fogpasztát Japánban (1888)
• ő árult patikájában először kozmetikai termékeket (1897) ekkor jelent meg Eudermine nevű bőrápolója, aminek sikerét mi sem bizonyítja jobban, hogy a mai napig forgalomban van.

Szomorú érdekesség, hogy az eredeti Fukuhara ház, a Shiseido Pharmacy 1923-ban, egy földrengésben megsemmisült.

Legelső illata 1917-ben jelent meg, "Hanatsubaki" néven.
1927-ben részvénytársasággá alakul, és Arinobu fia, Shinzo Fukuhara lett az elnök.

Shinzo keleti orvoslást tanult Japánban, majd az Egyesült Államokban a Columbia Egyetemen szintén farmakológiát hallgatott. Világutazóként számtalan európai városban megfordult, de Párizs volt az, ahol a fotóművészet olyan hatással volt rá, hogy a későbbiekben hangsúlyozta a látványvilág fontosságát, létrehozott egy fotós társaságot (Japan Photographic Society), és nyitott a külföldi piacok felé.

1937-ben alapította meg a márkához hű vevők számára a Camellia Clubot, amely további kedvezményeket biztosít vevőinek (ez ma is működik).

Ugyanebben az évben első parfümjük nevével kulturális magazint adtak ki, amely 2007-től megkettőződött, a "Miru Hanatsubaki" divattal, szépséggel, kulturális hírekkel jelent meg, míg a "Yomu Hanatsubaki" szépirodalmi olvasmányokkal, novellákkal, folytatásos regényekkel- 2012-ben pedig ismét egyesült a két lap simán csak Hanatsubaki néven.

(régi címlapok megtekinthetők ITT)

1961-ben jelent meg első make-up reklámja, amely még elég kezdetleges képi világgal bírt, később ezt művészi szintre emelték.
Viszonylag későn kezdett terjeszkedni, 1965-ben jelent meg az Egyesült Államokban, majd 20 évvel később Euróbában (a francia Bolougne -Billancourt-ban található európai leányvállalatának székhelye- Beauté Prestige International). 
Elegáns üzlete a Les Salons du Palais Royalban várja vásárlóit 1992 óta.
Termékeikben a művészet, és tudomány ötvözését tartják főként szem előtt, a Shiseido Design Department tervezési részlegének sokáig Serge Lutens volt a kreatív igazgatója, akinek kiemelkedő színvonalú, csodás reklámfotóiról könyvet tudnék írni (nevére kattintva a róla szóló bejegyzésben párat összegyűjtöttem).
Mindig is nagy hangsúlyt fektettek az aromaterápiára, annak emberi szervezetre gyakorolt jótékony hatására, ezt igyekeztek termékeikben hasznosítani. Később már nem csak kozmetikumokat, és parfümöket gyártottak, hanem például munkahelyi stresszoldó aromaterápiás készüléket, illattal ébresztő órát stb.
1989-ben a Harvard Egyetemmel közreműködve létrehozták a világ első bőrgyógyászati kutatóközpontját.
2000-ben felvásárolta az amerikai NARS márkát, de hozzá tartozik Jean Paul Gaultier, Issey Miyake, Elie Saab, és a Narciso Rodriguez is.

A ház történetéről angol nyelven egy igen rövidke, de annál érdekesebb kisfilm megtekinthető ITT (sok-sok korabeli képpel)

Serge Lutens első plakátja (1980)

Illatai:

Rosarium

Hanatsubaki (1917)
White Rose Natural (1954)
Rosarium
Koto (1967)
MG5 (1967)
MG5 Lavander (1967)
Bravas (1969)
Lordos (1972)
Inoui (1976)
Suzuro (1976)
Sourire (1977)
Mai (1978)
Tactics (1978)
Auslese (1978)
Murasaki (1980)
Myth of Saso (1980)
Nombre Noir (1982)
Memoire (1982)
Paradigm (1985)
Spirit of Zen (1986)
Saso (1987)
Gear (1987)

Angelique (1991)
Feminite du Bois (1992)
Chant du Coeur (1993)
Basala (1993)
We're (1994)
We're for Men (1996)
Message for Orchids (1996)
Untied (1996)
Relaxing Fragrance (1997)
Vocalise (1997)
Geraid for Men (1997)
Dignita (1998)
Energizing Fragranze (1999)
Zen (2000) fehér tejüveges
Shiseido Men (2005)
Rose Royale (2006)
Zen (2007)
Tokyo Sky Tree (2012)
Rose Synactif (2013)
Maquillage Dramatic Mood Potion (2015)